Onpage-Optimierung
Unter einer Onpage-Optimierung versteht man ein Bündel von Maßnahmen, welche im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung eines Internetauftritts am eigentlichen Seitenaufbau vorgenommen werden können. Diese inhaltliche Optimierung ist von der externen Beeinflussung der Seitenperformance, dem Offpage-Optimierung, zu unterscheiden.
Beides soll im Ergebnis zu einem verbessertem Ranking der Internetseite führen. Doch verlieren insbesondere die erstgenannten, also die technischen Möglichkeiten zunehmendst an Bedeutung. Deshalb hat sich im Rahmen des SEM (Search Engine Marketing) in den letzten Jahren der Blick verstärkt auf die ex-post Beeinflussung des rankings konzentriert.
Welche Möglichkeiten hat man also, will man der Seite unter rein inhaltlich-strukturellen Gesichtspunkten ein gutes Ranking verschaffen?
Maßnahmenkatalog einer Onpage-Optimierung
Eine gewichtige Rolle spielt ohne Zweifel die Keyword Density, also die „ideale“ Menge an im Seitenaufbau vorkommender Suchbegriffe. Werden die Keywords nicht in den Seiteninhalt einbezogen u./o. nicht optimal positioniert, verliert die Seite an Ranking. Voraussetzung dafür ist natürlich, dass im Vorfeld eine qualitative Keyword-Recherche durchgeführt wird. Des weiteren gehört zum Aufgabenbereich der Onpage-Optimierung die Verwendung eines geeigneten Titels sowie die Verwendung und Optimierung der Meta-Discription. Gerade letztere wird nach Meinung der Branche oft verkannt. Sie befindet sich als erste Zeile unmittelbar hinter dem Seitentitel und erscheint, wenn auch oft nur in Auszügen auf der Trefferliste als Kurzbeschreibung zum Seiteninhalt. Ebenfalls eine entscheidende wie auch komplexe Rolle nimmt die Verwendung und Optimierung von Links ein.
Was allerdings ist eine Seite ohne entsprechenden content wert? Insofern gilt es auch den eigentlich informativen Seiteninhalt, also Textfluss, welcher die Leser anziehen und binden soll, mit Keywords in Menge und Position zu optimieren. Als letztes sollen hier unter vielen weiteren Ansatzpunkten die geeignete Wahl von Datei –und Ordnernamen genannt werden. All dies sollten Webdesigner schon bei dem ersten Konzept einer Webseite beachten. Viele Agenturen in Berlin für Webdesign bieten inzwischen auch Suchmaschinenoptimierung an. Suchen Sie ruhig einmal nach Webdesign Berlin, sie werden überrascht sein wie viele Agenturen schon beim ersten Konzept der zukünftigen Webseiten die Aspekte der Onpage-Optimierung beachten.
Fortlaufender Marketingprozess
Unter Berücksichtigung des zu Eingangs erwähnten, stellen diese Maßnahmen keine Garantie für ein hohes Ranking dar. Dennoch ist eine Onpage-Optimierung eine immer noch bedeutende Basis für weiterführende Maßnahmen im Rahmen eines Gesamtprojekts. Die Umsetzung dieser Maßnahmen sollte in jedem Falle einer erfahrenen und seriösen Hand überlassen werden. Zu groß ist die Gefahr, durch Unwissenheit das gewünschte Ergebnis zu verfehlen und permanente Neukosten zu verursachen. Ebenfalls fatal wäre der Einsatz unseriöse Techniken (z.B. dem Keyword Spamming), welche manipulierend kurzfristigen Erfolg aufzeigen sollen. Von besonderer Bedeutung ist in dem Zusammenhang auch die stetige Betreuung des Projekts. Eine einmal positionierte Seite erfordert eine fortwährende Optimierung. Zu schnell verlieren Seiten mit ehemals hohe Ranking-Werten ihre Position in den Suchmaschinen der Nutzer und zu schnell verändert sich die technologische Landschaft der Internetsuchmaschinen.